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发表于 2022-9-25 10:54:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
汽车论坛一汽奥迪“以价换量”!无休止降价让A6L陷入无可救药的地步!
作为BBA旗下的C级行政轿车,奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L,这三款车称霸整个中国市场的市场份额,互相制衡、互相竞争!如果有鄙视链,那么从ABB到BBA就是最好的证明!



而这个A无疑就是奥迪A6L,作为汽车论坛一汽奥迪旗下的销量担当,奥迪A6L在中国车市推出之后,迅速成为汽车论坛一款热销车型尤其是被作为官车以后,奥迪A6L的地位达到巅峰,即使是奔驰S级见了也得叫声大哥!



而人算不如天算,自从奥迪A6L摆脱官车这个名头之后,又不知道哪根筋搭错了,又走起了年轻化道线,让奥迪A6L的成熟稳重商务属性彻底被破坏殆尽!这个时候奔驰E级、宝马5系趁虚而入,把原本属于A6L的市场瞬间收入囊中!

而汽车论坛一汽奥迪不仅没有改回正确商务路线,反而做出了汽车论坛一个让奥迪A6L追悔莫及的决定,降价促销,以价换量!而且还是全部车型都走开了这个道路,也就是这个时候ABB变成了BBA!这个消费群体看重的并不是优惠幅度!而是品牌影响力,这个品牌能否给自己带来多大的价值!



汽车论坛一汽奥迪“以价换量”!

2012年,奥迪A6L还在加价提车的那个时期,平均单月销量达到1.8万辆!那个时候奥迪A6L的售价区间为55万-75万之间!而如今呢?奥迪A6L的优惠幅度达到7万,低配车型也就35万之间,就这样也充其量和基本没有优惠的奔驰E级持平!

不过,进入2022年之后,奥迪A6L却呈现出“疲态”更加严重!

2022年前1-8月份,奥迪A6L累计销量只有可怜的81028台,而月销量勉强能够达到万辆,而态势却较为疲软,说它可怜,就是同级别的奔驰E级前1-8月累计销量达到97600台!2而宝马5系前1-8月份,累计零售销量为121393台!



无休止降价让A6L陷入无可救药的地步!

作为对此,真的是人比人,气死人!2022年前1-8月份,奥迪A6L与奔驰E级、宝马5系相比,不仅销量是最低的,而且也是唯汽车论坛一降幅达到两位数的车型!

以往叱咤风云、睥睨奔驰E级和宝马5系的奥迪A6L正迎来尴尬的境况!

那么,汽车论坛一汽奥迪的“以价换量”,让奥迪A6L感受到前所未有的耻辱!尤其是在奥迪A6L在终端采取较大让利幅度的前提下,奥迪A6L依然难以超越奔驰E和宝马5系,更意味着其豪华标签的淡化和溢价能力的变弱,品牌影响力的下滑!



多年以来的以价换量策略虽然取得短暂的阶段性升级,但是长期造成的负面情绪在慢慢侵蚀着奥迪的高端、豪华、认可度!而这种改变让奥迪在很多人都心理作用已经慢慢形成!而如今的这种变化就是奥迪的无休止降价促销让奥迪A6L陷入万劫不复的地步!

而让人感到欣慰的是,如今奥迪已经在改变这种不利局面!汽车论坛一汽奥迪也在8月份推出了新款奥迪A6L,值得注意的是新款奥迪A6L起步价提高了1.19万,起售价提升到42.79万,而这种做法,即使是在豪华品牌中同样少有!



新款奥迪A6L此次提高售价,虽然会在短期影响到汽车论坛一定的销量,但是两种不同外观就是告诉市场,那个成熟稳重商务气息浓厚的奥迪A6L回来了!还有就是奥迪有意提升价格弥补此前豪华标签的逐渐淡化,有意牺牲汽车论坛一定的销量,但是长期化对于品牌溢价能力的攀升是显而易见的!

但对于奥迪A6L而言,此前的降价促销以价换量的做法,已经让奥迪A6陷入万劫不复的地步,长此以往恐怕BBA就没有A了!如果不能在及时改变现状,其未来前景恐怕会很不乐观,幸亏奥迪及时做出补救措施,希望在此后几年时间奥迪A6L可以重回巅峰时期!

汽车论坛一汽奥迪“以价换量”!无休止降价让A6L陷入无可救药的地步!对此你怎么看呢?欢迎大家留言评论!



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